THE WORLD's biggest meme. solved.

Tesouro Direto | B3

For years, Renata Sorrah’s Math Lady became the internet’s universal symbol of confusion. In Brazil, investing had the same problem. Tesouro Direto brought back the original face behind the meme to finally solve it. Same woman. Same equations. A completely different answer. What started as a joke became financial education. What looked complicated became simple and what once stood for doubt helped generate R$ 2.4 billion in incremental investment for Tesouro Direto.

The world’s biggest meme was solved and Brazil put its money to work.

Durante anos, a Math Lady ou em bom português "Nazaré Confusa” virou um meme universal da confusão. Do outro lado da tela, milhões de brasileiros encaravam os investimentos com a mesma cara: totalmente perdidos. Então, o Tesouro Direto trouxe Renata Sorrah, o rosto original por trás do meme, para finalmente resolvê-lo.

A confusão virou solução e milhões de brasileiros começaram a entender que investir no Tesouro Direto rendia muito mais do que a poupança e podia ser mais simples do que parecia.No fim, o maior meme do mundo foi resolvido e mais do que uma campanha criativa, geramos uma grande resultado: R$ 2,4 bilhões em investimento incremental para o Tesouro Direto.

CREDITS:
Cliente: B3 Tesouro Direto
Produto: Tesouro Direto
CCO: Daniel Ottoni
ACDs: Mariana Mancia e Antônio Sandes
Redatores: Mariana Mancia, Weber de Andrade, Nathan Costa, Barbara Manso e Camila Maccari
Diretores de Arte: Antônio Sandes, Marcio Flavio, Renata Antunes, Marcos Sousa e Pedro Leobon
Assistente de arte: Gabriel Rodrigues
Motion Designer: Vinicius Lima