When a Campaign Creates a Music Genre: The Anti-Racist One.

BARUEL BABY!

The campaign that gave birth to the world’s first anti-racist music genre on Spotify, starting with a song written in a Brazilian public school classroom. “O meu cabelo é bem bonito”, created by teacher @pervergulides, became an anthem of self-esteem and diversity, and marked the launch of the first baby care line in Brazil designed for curly and coily hair from early childhood.

The ad is not about imported standards or foreign formulas. It’s about our babies, our curls, our identity. With affectionate language, stripped-back visuals and a track that turned into a cultural symbol online, the concept celebrates what is most Brazilian: cuteness, diversity, pride.

A campanha que deu origem ao primeiro gênero musical anti-racista do mundo, no Spotify, começa com uma canção criada em uma sala de aula da rede pública brasileira. “O meu cabelo é bem bonito”, composta pelo professor @pervergulides, tornou-se um hino de autoestima e diversidade, e marcou o lançamento da primeira linha para bebês no Brasil desenvolvida para cabelos cacheados e crespos desde a primeira infância.

Não se tratava de padrões importados ou fórmulas estrangeiras. Era tudo sobre os nossos bebês, os nossos cachos, a nossa identidade. Com uma linguagem fofa, visuais simples e uma trilha que virou símbolo cultural na internet, o conceito celebra o que há de mais brasileiro: amor, diversidade, orgulho.

CREDITS:
AGENCY: ZMES
CREATIVE TEAM: Bruno Souto, Mariana Mancia, Antônio Sandes, Daniel Ottoni, Marcos Souza and great team. CREATIVE DIRECTORS: Daniel Ottoni, Antônio Sandes, Mariana Mancia